บุญรอดบริวเวอรี่ บริษัทชั้นนำที่มีประวัติยาวนานกว่า 90 ปี ได้ขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่องจาก เบียร์ ซึ่งเป็นธุรกิจหลักที่สร้างรายได้มหาศาล โดยมีแบรนด์ดังอย่าง สิงห์, ลีโอ, มายเบียร์ ไปจนถึงธุรกิจ อสังหาริมทรัพย์, ร้านอาหาร, และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ และยังคงเดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งในและต่างประเทศ

หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัว Silver Knight วิสกี้สก็อต และ Singha Highball ในตลาดเกาหลีใต้ ปี 2568 นี้ บุญรอดฯ ได้เปิดตัว &ldquoมีเฮ&rdquo (MEHAY) โซจูไร้น้ำตาล ซึ่งเป็นโซจูแบรนด์แรกของบริษัทและเป็นเจ้าแรกในไทยที่ทำตลาดโซจูไร้น้ำตาล เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ

มีเฮ จะเริ่มวางจำหน่ายใน ห้างค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade), ร้านค้าชั้นนำ และร้านสะดวกซื้อ ทั่วประเทศ พร้อมแผนขยายไลน์สินค้าเพิ่มเติมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายโซจูเกาหลีถือเป็นส่วนหนึ่งของ Soft Power ของกระแสเกาหลี (K-wave)

ตามรายงานของ Euromonitor ตลาดโซจูในไทยในปี 2564 มีมูลค่าประมาณ 317 ล้านบาท และปัจจุบันมีการเติบโตจนทะลุ 1,000 ล้านบาท โดยปัจจุบันตลาดถูกครอบครองโดย แบรนด์เกาหลีใต้ เป็นหลัก เช่น Jinro (จินโร) โซจูอันดับ 1 จากเกาหลี ซึ่งบุญรอดฯ ก็เป็นตัวแทนจำหน่ายในไทยเช่นกัน

โซจู ถือเป็นหนึ่งใน Soft Power ของเกาหลีใต้ ที่ขยายวัฒนธรรมเกาหลีไปทั่วโลก เช่นเดียวกับ K-pop, ซีรีส์เกาหลี และอาหารเกาหลี ปัจจุบันเกาหลีใต้มี โรงกลั่นโซจูมากกว่า 1,400 แห่ง และแนวโน้มการบริโภคโซจูแอลกอฮอล์ต่ำ (ต่ำกว่า 20 ดีกรี) กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

ในประเทศไทย การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีการเปลี่ยนแปลงจาก เบียร์มาตรฐาน, ลาเกอร์ ไปสู่ เบียร์นำเข้า, คราฟต์เบียร์, โซจู และสุรากลั่นอื่นๆ มากขึ้น

การเปิดตัว มีเฮ ของบุญรอดฯ ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการ ขยายพอร์ตโฟลิโอของบริษัท และเจาะตลาดโซจูที่มีการแข่งขันสูง แต่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในไทย