國人一年出遊近2.5億旅次，國旅消費也首度衝上5,600億元。交通部觀光署最新調查顯示，2025年國內旅遊達2億4,761萬旅次，總支出攀上5,643億元，雙雙刷新歷年紀錄；國人出遊呈現兩大變化，短程旅行更加頻繁，旅費也逐漸轉向住宿、美食及地方體驗。
旅程是否過夜，已成為旅遊人潮能否轉化為地方商機的分水嶺。過夜旅遊平均每次支出5,714元，約為當日往返的4.2倍。隨著停留時間拉長，住宿、餐飲、娛樂及購物等需求也跟著增加，顯示完整遊程比單純造訪景點更能把消費留在地方。
國人的旅行方式也更加自由，當日往返已占近八成，多數人選擇自行規劃，並以生活圈周邊為主要去處。一日遊偏好品嚐地方特產與特色美食，過夜行程則重視海岸、濕地、田園及溪流等自然景觀，紓壓放鬆也成為選擇目的地的重要考量。
不同年齡層則各自撐起國旅商機。青年在一日遊的餐飲、交通與娛樂消費較突出，樂齡族更願意把預算投入住宿及購物。調查也發現，曾出國者的國旅頻率與平均花費均較高，顯示出國與國內旅遊並非彼此排擠；出國前後產生的交通、保險及零售等支出，也為國內相關產業帶來商機。
國旅市場的競爭焦點已不只是吸引多少人到訪，而是能否讓旅客多留一晚、增加住宿與地方體驗。當短程一日遊成為日常，如何把美食、自然景觀及文化活動串成完整遊程，將成為各地把旅遊人潮轉化為實際消費的關鍵。
