觀光局依據入境統計數據顯示108年全年來臺旅客約1,184萬人次，較107年的1,107萬人次，成長7%。其中包含陸客271萬人次，較107年的270萬人次，微幅成長0.5%；非陸客部份以日本市場在108年12月9日首度突破200萬人次大關，日韓市場均同步再創新高，成長率分別約為一至二成，新南向18國成長幅度約6%，成功開拓多元市場，讓世界看見臺灣。
觀光局表示，綜觀過去一年，108年整體來臺旅客約成長77萬人次，實屬不易，在世界各國競爭激烈的觀光市場環境，臺灣穩定爭取更多樣客源，透過「增加國際行銷管道、加強重要潛力客源設點深耕」及「擴大跨國跨域跨業合作、提升台灣觀光國際競爭力」兩大方向向世界宣傳臺灣。
觀光局透過「多元發展全球布局」的核心推廣概念，形塑臺灣成為「友善、智慧、體驗」之亞洲重要旅遊目的地，並以108年12月16日「Tourism 2030全國觀光政策發展論壇」決議，以觀光立國的發展願景，確立觀光主流化的施政主軸，人人心中有觀光、部會齊心拼觀光，爭取更多元、質量均俱國際客源市場。
