Trong những năm gần đây, Netflix – một ông lớn trong lĩnh vực phương tiện truyền phát trực tiếp đã có những thành tựu đáng kể trên thị trường Đông Nam Á với việc ra mắt nhiều bộ phim truyền hình địa phương. Không chỉ xuất sắc về lượt xem và danh tiếng, Netflix còn củng cố hệ sinh thái của mình và vững chắc vị thế dẫn đầu tại khu vực này.
Tháng 6 vừa qua, Netflix đã tung ra bộ phim sitcom đặc sắc "Doctor Climax" (Bác sĩ chăn gối) tại Thái Lan, với nội dung xoay quanh chủ đề tình dục và gây được sự chú ý rộng rãi. Bộ phim do đạo diễn và biên kịch người Thái Lan Kant đảm nhận, gồm 8 tập, kể về một bác sĩ da liễu sống nội tâm, kiêm chuyên gia về bệnh lây truyền qua đường tình dục, chuyên viết bài cho một tờ báo dưới bút danh "Bác sĩ chăn gối" vào những năm 70 khi xã hội vẫn còn bảo thủ, giúp độc giả giải đáp các vấn đề tình dục, dấy lên làn sóng giác ngộ về tình dục. Sau khi phát sóng, bộ phim nhanh chóng leo lên đứng đầu bảng xếp hạng rating của Thái Lan, cho thấy mức độ nổi tiếng của bộ phim. Đáng chú ý, Kant cũng là đạo diễn của bộ phim không nói tiếng Anh nổi tiếng của Netflix năm 2023 "Hunger" (Khát khao thành công).
Netflix ra mắt bộ phim khoa học viễn tưởng của Indonesia "Joko Anwar's Nightmares and Daydreams" (Joko Anwar – Ác mộng và mơ ngày), đề cập đến nghèo đói và các vấn đề xã hội khác qua góc nhìn siêu nhiên và kinh dị. (Ảnh / chụp từ Tạp chí Yazhou Zhoukan)
Ở Indonesia, Netflix đã ra mắt "Joko Anwar's Nightmares and Daydreams" (Joko Anwar – Ác mộng và mơ ngày) vào tháng 6, đây là tác phẩm đầu tiên hợp tác của Netflix với đạo diễn Indonesia Joko Anwar, nói về những vấn đề xã hội như nghèo đói, siêu năng lực khoa học viễn tưởng và kinh dị, nhận được đánh giá tích cực từ khi ra mắt.
Để củng cố thêm vị thế trên thị trường, Netflix đã lên kế hoạch tăng cường sản xuất các tác phẩm lấy bối cảnh tại các địa phương, bao gồm 10 tác phẩm của Thái Lan và 6 tác phẩm của Indonesia trong năm nay, so với 6 tác phẩm của Thái Lan và 5 tác phẩm của Indonesia năm ngoái. Những tác phẩm gốc này bao gồm các thể loại sitcom, phim tội phạm kinh dị và khoa học viễn tưởng siêu nhiên, mang lại sự đa dạng trong nội dung phim ảnh Đông Nam Á.
Ngoài ra, Netflix cũng tăng số lượng phim địa phương được ra rạp và được các công ty sản xuất địa phương cấp phép. Năm nay, hơn 50 bộ phim của Indonesia sẽ được thêm vào nền tảng này. Quản lý của Netflix tại Philippines cho biết, lượng khán giả Philippines xem phim điện ảnh của địa phương trong năm nay sẽ vượt qua tổng số lượng xem trong ba năm trước.
Để tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường, Netflix đã giảm giá đăng ký ở nhiều quốc gia Đông Nam Á vào năm ngoái và hợp tác với các đối tác địa phương để cung cấp dịch vụ gói trọn bộ, bao gồm các đối tác như công ty dịch vụ số Philippines Smart và nhà mạng di động Thái Lan AIS. Sự thành công của Netflix tại Đông Nam Á phản ánh chiến lược tập trung vào nội dung địa phương hóa và sự quan trọng của thị trường Đông Nam Á trong hệ sinh thái phương tiện truyền thông phát sóng toàn cầu.
Để tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường, Netflix đã giảm phí thuê bao ở nhiều quốc gia Đông Nam Á vào năm ngoái và hợp tác với các đơn vị khai thác địa phương để cung cấp các dịch vụ trọn gói. Các đối tác này bao gồm công ty dịch vụ kỹ thuật số Smart của Philippine và nhà khai thác viễn thông di động AIS của Thái Lan. Thành công của Netflix tại Đông Nam Á phản ánh hiệu quả của chiến lược phát triển nội dung bản địa hóa sâu sắc và thể hiện vị trí quan trọng của thị trường Đông Nam Á trên các nền tảng truyền thông trực tuyến toàn cầu.
