臺北市政府觀光傳播局為吸引韓國遊客，於10月起在首爾與釜山主要地鐵站展開「挑戰48小時」主題的臺北四季意象廣告。該廣告特別選在韓國秋冬旅遊旺季，以創意視覺呈現臺北全年皆適合旅遊的魅力，並推廣2025年5月舉辦的雙北世界壯年運動會。
觀傳局指出，臺北市擁有多元旅遊特色，包括高密度交通網、自然與文化結合、歷史與都會時尚交融，還有國際品牌匯集，讓旅客能像韓國旅遊實境秀節目般，穿梭於大街小巷，體驗臺北的觀光挑戰與新鮮感。
此次廣告登場的首爾地鐵站包括弘益大學站、蠶室、驛三、明洞、九老數碼園區站、建國大學站、首爾站與東大門歷史文化公園站，月均人潮流量達23,698,170人次。此外，釜山的西面站也將同步刊登，該站月人潮超過3,300,000人次。廣告主題「挑戰48小時」，結合韓國MZ世代在社群平台流行的「Challenge」標籤，吸引韓國旅客以遊戲般的方式探索臺北，並連結2025雙北世壯運的旅遊亮點。
觀傳局在釜山西面站刊登臺北形象廣告（圖／翻攝自臺北市政府網站）
同時，臺北市與韓國姊妹市大邱合作，在大邱國際機場及市內大型電視牆播放世壯運影片，鼓勵韓國運動愛好者參加比賽並前來臺北觀光。
於大邱桂山五路口播放世壯運影片（圖／翻攝自臺北市政府網站）
觀傳局進一步指出，臺北近年屢獲國際殊榮，2024年榮登Tripadvisor「全球25個最夯目的地」，入選Resonance Consultancy「全球百大最佳城市」，並在Preply的調查中榮獲「亞洲最友善城市」，超越新加坡、首爾與東京，成為國際觀光客的理想選擇。此次廣告活動旨在提升韓國旅客對臺北的關注，進一步吸引更多人前來旅遊。
