ดิสนีย์ในยุคเปลี่ยนผ่าน: เด็กรุ่นใหม่ไม่อินกับการ์ตูนแบบเดิมอีกต่อไป
“มิกกี้ เมาส์” และตัวละครไอคอนิกจากดิสนีย์เคยครองใจเด็กๆ ทั่วโลก แต่เมื่อภูมิทัศน์ของสื่อเปลี่ยนไป เด็กรุ่นใหม่กลับไม่หลงใหลการ์ตูนแบบเดิมอีกแล้ว ข้อมูลจาก Nielsen ระบุว่า ระหว่างปี 2557 ถึง 2566 ผู้ชมของดิสนีย์ในช่วงไพรม์ไทม์ลดลงจาก 2 ล้านคน เหลือเพียง 132,000 คน
ยุคของ YouTube และคอนเทนต์ใหม่ๆ เด็กๆ สมัยนี้เติบโตมากับ YouTube ซึ่งตรงกับความสนใจและสะท้อนตัวตนของพวกเขา จากข้อมูลปี 2567 พบว่าเด็กอายุ 2-11 ปี เลือกดู YouTube เพิ่มขึ้นเป็น 23.3% ในขณะที่ผู้ชมดิสนีย์ลดลงเหลือเพียง 7.6%
ดิสนีย์ปรับกลยุทธ์ ดิสนีย์พยายามปรับตัวด้วยการลงทุนใน “Epic Games” และสร้างคอนเทนต์บน YouTube แต่ก็ยังไม่สามารถดึงดูดผู้ชมกลุ่มเด็กๆ กลับมาได้
เด็กๆ สมัยนี้โตมากับการเห็นคนอายุเท่าตัวเองบน “YouTube”
อนาคตของดิสนีย์ แม้ดิสนีย์ยังคงทำรายได้จากธุรกิจสวนสนุกและภาพยนตร์อย่าง Inside Out 2 และ Deadpool & Wolverine แต่ความท้าทายคือการรักษาฐานแฟนรุ่นใหม่ ท้ายที่สุด ดิสนีย์จะยังเป็นสัญลักษณ์แห่งความทรงจำหรือเปลี่ยนผ่านไปสู่อดีตของคนรุ่นก่อน? คำตอบยังต้องรอดูกันต่อไป
อ้างอิง: Business Insider, Nielsen, The Wall Street Journal
